es 8 meilleures plateformes d’influence marketing pour 2019 en France
Une plateforme d’influenceurs est un outil mettant en lien les influenceurs et les marques.
Ce type d’outil permet aux annonceurs de déposer des campagnes marketing auxquelles les influenceurs pourront postuler. Il existe de nombreux avantages à passer par une plateforme d’influence comme de gérer de A à Z toute votre campagne et être en lien direct avec les influenceurs ; le plus important est sans doute un avantage prix / ROI puisque ces plateformes vous permettent de mesurer (et tracker) le résultat de vos campagnes.
De nombreuses marques (grandes ou petites) peuvent ainsi s’offrir facilement la recommandation des influenceurs (aussi appelé le Best Friend Effect) avec un système entièrement automatisé. Ces plateformes permettent de faire gagner un temps considérable pour la mise en place des opérations (les profils sont déjà trouvés, le brief est le même pour tout le monde, le rapport de campagne sort automatiquement, et quelques unes vous proposent d’identifier les fake followers pour vous éviter de faire des partenariats Instagram avec des faux influenceurs…). Ces plateformes sont donc une petite révolution dans le monde du marketing digital !
Notre revue des 8 meilleures plateformes d’influence marketing
Influence4you : forcément notre coup de cœur !
Influence4you, plateforme d’influence marketing leader en Europe. Citée parmi les meilleures plateformes d’influence de 2018 au monde par le blog de marketing australien eDigital, elle propose un large éventail de choix concernant les réseaux sociaux sur lesquels les marques peuvent créer leurs campagnes : Youtube, Blogs, Instagram, Snapchat, Twitter, Pinterest, Tik Tok et Facebook.
La simplicité et la facilité d’accès de cet outil ont su convaincre un grand nombre de marques depuis sa création, ainsi plus de 2000 campagnes ont été mises en place en 2018 tant sur le marché français que sur la scène internationale (et qui représente aujourd’hui un gros tiers de ses influenceurs).
Fort de son expérience de longue date dans le domaine de l’influence, Influence4You travaille régulière avec de prestigieuses marques telles que L’Oréal, The Body Shop, Garnier, Lancôme, Baidu, Asos, Warner Bros et des dizaines d’autres.
Les principaux atouts d’Influence4You sont :
- La Flexibilité : Pas d’engagement – vous pouvez résilier d’un clic. La plateforme vous permet de gérer de A à Z votre campagne, de la sélection des influenceurs à leur rémunération en fonction de leur respect du brief. Vous pouvez choisir de rémunérer les influenceurs ou faire des campagnes de type “envoi de produits gratuits” ou “invitation d’influenceurs à des événements ». Vous pouvez gérer vous même vos campagnes ou demander à un chef de projet de le faire pour vous !
- Une base de données immense : Comprenant des statistiques de 37 millions d’influenceurs dont 8 millions de contactables directement et un catalogue de plus de 130.000 influenceurs francophones et internationaux qui se sont inscrits sur cette plateforme. Ainsi des micro influenceurs aux KOL (Key Opinion Leaders), Influence4You est sûr de vous proposer les profils idéaux pour que vos campagnes soient réussies.
- La Sécurité : il faut savoir qu’il est facile de devenir un « faux influenceur ». Influence4You est la seule plateforme qui vous permet d’avoir les statistiques HypeAuditor directement en base et qui vous indique les vrais et les faux influenceurs. Cela évite de faire des campagnes avec des influenceurs qui ont acheté des followers. C’est un avantage majeur par rapport aux autres plateformes qui ne vous permettent pas d’identifier les vrais des faux influenceurs !
- Le Prix : à partir de 199 € HT / mois pour les start-up et autour de 1000 à 2000 € (selon les options) pour les grands groupes et agences.
- L’Affordance : La plateforme est très simple à utiliser. Instinctive, vous pouvez classer les influenceurs selon vos critères, les contacter directement grâce au chat intégré, obtenir les statistiques de vos campagnes en temps réel et gérer chaque étape en seulement quelques clics.
Voici une vidéo de démo :
Les + d’Influence4You
- La plus grosse BDD d’influenceurs en France (et peut-être en Europe)
- La simplicité de gestion des campagnes
- La possibilité de faire des campagnes sur de nombreux réseaux sociaux (y compris Snapchat, blogs, Tik Tok, Pinterest, Insta Stories, Youtube, …)
- Le choix de rémunérer ou pas les influenceurs et prendre une offre avec ou sans abonnement
- La multi-sectorialités
- Les stats des influenceurs et des fiches profils avec une qualification des influenceurs et détection des fake accounts
- La possibilité de discuter directement avec les influenceurs
- Le coût très avantageux et l’absence d’engagement
- Des fonctionnalités spéciales pour les agences de communication
Les – d’Influence4You
- Il manque une app mobile pour les influenceurs… mais les équipes vont la lancer en avril 2019. Surveillez les appstores
Notre avis sur la plateforme influenceurs Influence4You :
Brand and Celebrities : pour trouver des stars ou des experts hyper pointus
Brand and Celebrities est une plateforme d’influence spécialisée, comme son nom l’indique, dans les célébrités et KOL (Key Opinion Leader) créée en 2011. La plateforme met en relation les marques avec plus de 6000 célébrités afin d’en faire des ambassadeurs de marque. Brand and Celebrities propose aux annonceurs de choisir la personnalité (ou l’expert) la plus en adéquation avec leur campagne et leur budget.
Les + de Brand and Celebrities
- Des influenceurs “haut de gamme” aux communautés immenses
- Différents outils à disposition et adaptés pour tout types d’opérations (event, post sponsorisé, opération B to B …)
Les – de Brand and Celebrities
- Aucun micro-influenceur.
- Des tarifs en fonction du profil choisi qui peuvent être très élevés.
- Les gros comptes n’ont pas forcément le plus gros taux d’engagement de leur communauté.
- Ce n’est pas une plateforme d’influence à proprement parlé mais de célébrités (d’où le lancement de leur plateforme dédiée influence – Kolsquare ci-dessous)
Notre avis sur Brand and Celebrities :
KolSquare : des stats sur les influenceurs
Kolsquare (lancée par Brand and Celebrities) est une solution d’influence marketing en mode « push ». Vous avez accès à une large database de 1 M d’influenceurs assez ergonomique pour rechercher des influenceurs et avoir leurs statistiques sur les différents réseaux sociaux, vous créez vos listes et leur envoyez un mail pour les inviter à promouvoir vos produits et services.
Les + de KolSquare
- Un outil très ergonomique
- Une base très complète d’influenceurs (1 M) avec beaucoup de données sur les influenceurs sur les différents réseaux sociaux
- La possibilité de gérer facilement vos listes d’influenceurs pour les contacter et gérer vos campagnes
- Un outil de mesure de l’efficacité des campagnes
Les – de Kolsquare
- La partie gestion de campagne qui pourrait être plus complète
- Pas de gestion directe des paiements des influenceurs
- La base de données des influenceurs réellement inscrits à la plateforme est assez faible.
Notre avis sur Kolsquare :
Hivency : intéressant pour des placements de produits avec des micro influenceurs
Créée en 2016, Hivency a fait des secteurs mode, beauté et lifestyle sa spécialité. Disposant d’un “algorithme de matching”, la plateforme permet de relier les profils influenceurs les plus pertinents aux campagnes des annonceurs. Les influenceurs ne sont pas rémunérés mais reçoivent des crédits pour les campagnes auxquelles ils ont participé. Hivency propose environ 20 000 profils sur une douzaine de pays, pour des campagnes réalisées principalement sur Instagram.
Les + d’Hivency
- Un algorithme de matchmaking pour trouver les profils adéquats
- Utilisation simple
- Possibilité de faire des campagnes sur plusieurs réseaux
- Le système de crédit encourage les influenceurs à postuler
- Calcul de la valeur media des campagnes
- Un réseau d’influenceurs assez important (20.000 environ)
Les – d’Hivency
- Pas de rémunération pour les Influenceurs (et donc des influenceurs souvent plus petits et moins enclins à respecter un brief)
- La marque ne peut contrôler le message que va véhiculer l’influenceur
- Uniquement des campagnes de type “testing” (pas de liens sponsorisés)
- Un abonnement coûteux si on travaille sur plusieurs pays et plusieurs réseaux avec 6 mois d’engagement
- Focus très mode et beauté
- Les influenceurs disposent de seulement 7 jours pour livrer leurs posts
Notre avis sur Hivency :
Octoly : la boutique de produits mode et beauté pour les influenceurs
Lancée en 2014, Octoly tient plus de “Free store” spécialisé dans la mode et la beauté que de la plateforme d’influence. Leur concept est d’envoyer un certain nombre de produits gratuitement aux influenceurs en échange d’un retour de leur part sur leurs réseaux sociaux. Ce fonctionnement rend Octoly très populaire chez les micro-influenceurs. Présente en France, en Espagne et aux Etats-Unis, la plateforme Octoly propose aux marques, ayant souscrit un abonnement mensuel de 3000 € par pays et réseau social (prix catalogue à confirmer), une base de données de plus de 5000 micro-influenceurs. Les influenceurs disposent de 21 jours pour mettre leur review du produit en ligne, débloquer l’envoi d’un nouveau produit et recevoir des “octopoints” à convertir en chèques cadeaux.
Les + d’Octoly
- Très populaire chez les micro-influenceurs
- De très nombreuses marques beauté
- Présence forte en France et aux USA
- Très spécialisé micro-influence
- Un réseau d’influenceurs assez important (20 à 30.000 environ)
- Octoly gère l’envoi des produits (payant)
- Beaucoup de publications obtenues à moindre coût
Les – d’Octoly
- Pas de rémunération pour les Influenceurs, seulement de l’envoi de produits
- Les influenceurs ne sont pas obligés de parler du produit reçu même s’il y a un système de pénalités
- Possibilité que des produits d’autres marques soient présentés avec votre produit
- Des produits uniquement orientés Mode et Beauté (et un peu gaming et high-tech)
- Abonnement très coûteux avec engagement d’un an
- Pas de possibilité d’inscription des marques directement sur le site
- Risque d’obtenir des review de faible qualité
- Les campagnes sont uniquement destinées à Instagram et Youtube
Notre avis sur Octoly :
Reech : de la data et des stats pour trouver les influenceurs
Reech, plateforme d’influence ayant vu le jour en 2011, tient plus de l’outil de répartition des campagnes entre influenceurs que de la plateforme d’influence à proprement parlé. Pour résumer, les campagnes en cours ne sont pas visibles par les influenceurs et sont distribuées par des chefs de projets aux profils les plus cohérents. Une fois l’opération acceptée, toute la communication se fait avec le chef de projet via l’interface du site. Sans abonnement nécessaire, Reech permet aux annonceurs de rémunérer les influenceurs en fonction de leur budget. Avec un catalogue d’environ 15 000 influenceurs, un système de parrainage rémunéré et des statistiques précises pour chaque influenceur, Reech a su devenir une plateforme très attractive aussi bien pour les marques que pour les influenceurs.
Les + de Reech
- Un site web à l’habillage professionnel
- Un système de rémunération en fonction du budget déterminé pour la campagne
- Une base de données influenceurs conséquent (environ 15 000) dont de nombreux micro-influenceurs
- Des outils d’analyse et de statistiques avancés
- Des campagnes proposées sur plusieurs réseaux sociaux
Les – de Reech
- Aucun lien direct entre influenceurs et annonceurs, tout passe forcément par l’intermédiaire d’un chef de projet Reech. Aucune relation ne peut donc être créée entre les deux acteurs de l’opération.
- Aucune visibilité sur le catalogue de projets proposés par la plateforme.
- Une plateforme non automatisée.
Notre avis sur Reech :
ValueYourNetwork : faire des campagnes au CPC avec des micro-influenceurs
ValueYourNetwork est une plateforme d’influence de micro-influenceurs, comptabilisant 12 000 profils variés (Beauté, Gaming, Deco, Mode etc). ValueYourNetwork est spécialisé dans les campagnes CPC et les micro-influenceurs.
Les + de ValueYourNetwork
- Un catalogue d’influenceurs important
- Des campagnes dans différents domaines
- Une application mobile
Les – de ValueYourNetwork
- Peu de profils “haut de gamme”
Notre avis sur ValueYourNetwork :
Yoô : la jolie plateforme
Plateforme d’influence de l’agence Woô lancée en 2015. Yoô se démarque par son habillage frais et moderne.
Les + de Yoô
- Habillage de la plateforme attrayant.
- Un site ergonomique et facile d’utilisation.
- Campagnes variées et souvent renouvelées
- Forte présence sur les réseaux sociaux
Les – de Yoô
- Les campagnes sont parfois limitées à un nombre restreint d’influenceurs (certaines marques souhaitent uniquement travailler avec quelques influenceurs, et Yoô doit sélectionner les profils qui seront les plus en phase avec l’ADN de la marque).
- Peu de campagnes rémunérées accessibles en même temps
Notre avis sur Yoô :
A noter : les plateformes d’influence marketing évoluent continuellement. Si une information n’est plus à jour (et que vous souhaitez apporter des modifications), n’hésitez pas à nous en faire part. Les avis (et notes) ci-dessus n’engagent que son auteur. Ils ne constituent aucunement un avis journalistique détaillé. Maintenant cela vous donne déjà un panorama clair des différentes plateformes existantes. D’autres plateformes SAAS comme Natividi, Upfluence, Brandyoulike se sont aussi lancées sur le marché … ou des outils plus orientés statistiques comme Traackr, Lefty, Linkfluence ou Synthesio existent… à vous de les essayer et vous faire une idée !
